Google コアアップデートの影響を受けた？見分け方・確認すべきこと・やってはいけないこと

公開日 2026年11月5日 · 約 10 分で読めます

次の 3 つがそろっていれば、Google のコアアップデートの影響を受けた可能性が高いと言えます。Google 検索からの自然流入が Google 検索ステータスダッシュボードに掲載されたロールアウト期間中に減り始めたこと、その減少が Search Console で平均掲載順位の低下として表れていること（ページの消失やタグの不具合ではなく）、そして 1 つの URL ではなく多くのクエリとページに広がっていることです。どれか 1 つでも当てはまらなければ、まず別の原因を疑いましょう。

この記事では、影響の確かめ方、下落パターンの読み方、そして Google 自身が推奨している対応（とやるべきでないこと）を順に説明します。

コアアップデートとは何か

Google は年に数回、ランキングシステムに幅広い変更を加え、コアアップデートとして告知しています。Google の公式ガイド「Google 検索のコアアップデートとウェブサイト」は、以下の判断の前提となる 2 点を強調しています。

コアアップデートは特定のサイトやページを狙ったものではありません。同じ検索語句で競合するすべてのコンテンツと比べて、どれだけ検索の役に立つかを評価し直すものです。
順位が下がったページが**「悪い」とは限りません**。ほかのページが、その検索にとってより役立つと判断されるようになっただけかもしれません。

つまり、解除すべきペナルティも、直せば戻る設定もありません。これは手動による対策（審査担当者によるスパム判定）、スパムアップデート、ページがインデックスから外れるといった技術的な問題とは別物です。まずはこれらを見分けることが最初の仕事です。

ステップ 1：減少のタイミングとアップデートの日程を照らし合わせる

Google 検索ステータスダッシュボードを開き、ここ数か月のランキングアップデートを確認します。各項目にはロールアウトの開始日と完了日が載っています。ロールアウトは通常 1〜3 週間ほどかかり、その間は順位が上下します。

次に、アクセス数がいつ変化したかを確認します。

Search Console →「検索パフォーマンス」→「検索結果」 で期間を過去 3 か月にし、日別の「合計クリック数」と「合計表示回数」のグラフを見ます。
GA4 →「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」 で、Organic Search（オーガニック検索） のセッション数を日別に見ます。

次の点を自問してください。

減少はロールアウト開始後に始まり、完了するころに落ち着いたか？
同じ期間に別のアップデート（スパムアップデートなど）はなかったか？あればメモしておきます。
同じ時期に自分たちで何か変更しなかったか？リニューアル、サイト移転、CMS の変更、URL 変更、Cookie 同意バナーの導入など。もしあれば、タイミングが一致しているだけでは何も証明できません。

アップデートの数週間前から減り始めていた、あるいは完了してかなり後に減り始めた、という場合はアップデートが原因である可能性はかなり低いです。

ステップ 2：よく似た別の原因を除外する

アルゴリズムのせいにする前に、10 分ほどかけて代表的な原因を除外しましょう。それぞれに見分けやすい特徴があります。

見えている現象	考えられる原因	確認場所
GA4 のオーガニックは減ったが、Search Console のクリック数は横ばい	順位ではなく計測や同意の問題	GA4「リアルタイム」、Tag Assistant。「GA4 と Search Console の数値が合わない理由」も参照
多くのページでクリック数が一晩でほぼゼロに	ページのブロックやインデックス削除（`noindex`、robots.txt、サーバーエラー）	Search Console →「インデックス作成」→「ページ」、URL 検査
スパムや不自然なリンクに関するメッセージ	手動による対策	Search Console →「セキュリティと手動による対策」→「手動による対策」
昨年の同じ週と同じ形で下がっている	季節要因	1 年前の同時期と比較
表示回数も順位も安定、クリック数だけ減少	クリック率の低下（検索機能、AI による概要、競合の広告）	検索パフォーマンスの CTR グラフ
ロールアウト中の 1〜3 週間で多くのクエリの順位がじわじわ低下	コアアップデート	下のステップ 3〜4

まず手早く整理したい場合は、無料の GA4 アクセス減少チェッカーで、計測・季節要因・チャネルの観点を数分で確認できます。Google 以外の原因については「アクセス数が急に減ったときのチェックリスト」で詳しく扱っています。

ステップ 3：少し待ってから、正しい週同士を比べる

Google は、アップデートのロールアウト完了後、少なくとも 1 週間待ってから分析することを推奨しています。ロールアウト中は順位が揺れるため、早い段階の数字は判断を誤らせます。

そのうえで Search Console の検索パフォーマンスレポートで次のように操作します。

「日付」→「比較」を開き、「カスタム」を選びます。
ロールアウト終了後の 1 週間と、開始前の 1 週間の同じ曜日を比べます。週単位で比べると曜日による差を避けられます。
上部で「合計クリック数」「合計表示回数」「平均 CTR」「平均掲載順位」をすべてオンにします。

4 つの指標をまとめて読みます。

順位・表示回数・クリック数がすべて低下：典型的な順位下落で、コアアップデートの特徴と一致します。
順位はほぼ同じで、クリック数だけ低下：順位の問題ではない可能性が高いです。CTR、季節要因、検索需要を確認しましょう。
表示回数は減ったが順位は安定：そのテーマを検索する人が減った（需要の変化）か、一部のクエリでまったく表示されなくなったかです。消えたクエリを確認してください。

また、「検索タイプ」（ウェブ、画像、動画、ニュース）ごとにも確認しましょう。たとえば Google 画像検索からの流入減は、全体としては安定して見えるウェブ検索の数字に埋もれてしまうことがあります。

ステップ 4：最も落ちたページとクエリを特定する

コアアップデートがサイト全体に均等に影響することはまれです。比較表示のまま、次の手順で確認します。

「ページ」タブを開き、「クリック数の差」で並べ替えて、最も減った 10〜20 ページを書き出します。
「クエリ」タブでも同じようにし、減ったクエリがどんなテーマに属するかを確認します。
減少幅の大きい行をクリックし、前後の平均掲載順位を比べます。

ここで Google のガイドは役立つ線引きを示しています。

2 位から 4 位のような小さな下落なら、大がかりな対応は不要です。Google は、すでに良い成果を出しているコンテンツは、少し順位が下がったからといって変更しないよう明確に勧めています。
4 位から 29 位のような大きな下落なら、そのページとサイト全体をより深く見直す価値があります。

GA4 では 「レポート」→「エンゲージメント」→「ランディングページ」 を開き、「セッションのデフォルトチャネルグループ」を Organic Search に絞って照合しましょう。Google からの流入を失ったページが、キーイベント（key events）を生んでいたページでもあるかがわかります。単に数字が大きい損失ではなく、ビジネスにとって重要な損失から優先して対応できます。

ステップ 5：影響を受けたコンテンツを客観的に評価する

大きな下落が続いている場合、Google は「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」の自己評価を参照するよう勧めています。読んだうえで、順位が下がったページと、同じクエリでいま上位にあるページを並べて比べてみましょう。

役立つ問いの例です。

上位のページより検索の答えとして優れているか？それとも主に同じ内容を繰り返していないか？
オリジナルの写真、実際の検証、自社の実務から得た具体的な数字など、実体験や専門性が表れているか？
肝心の答えがすぐ見つかるか？長い前置き、広告、ポップアップに埋もれていないか？
読者のためではなく主に順位のために書かれていないか？（似たような量産ページ、キーワードを詰め込んだ見出し、大量生成された記事など）
内容は最新か？古い手順、価格、スクリーンショットは、かつて良かったページが順位を落とすよくある理由です。

Google はできるだけ客観的に見ること、さらにはサイトと無関係な人にページを評価してもらうことも勧めています。コアアップデートはコンテンツを幅広く評価するため、個々の URL だけでなくサイト全体の傾向を見ましょう。

やってはいけないこと

コアアップデート後に最も多い損失は、実は自分で招いたものです。次のことは避けてください。

場当たり的な修正。「SEO に悪いと聞いた」という理由でページ要素を削除する、サイト全体のタイトルを一斉に変える、キーワードの段落を足すなど。Google はこうした表面的な変更をはっきり戒めています。
コンテンツの大量削除。 Google は削除を最後の手段とし、改善の見込みがないと考えるページに限るとしています。セクションごと消すと、まだ流入のあるページまで失いかねません。
少し下がっただけのページに手を入れる。 2 位から 4 位に下がったページを書き直すと、得るものより失うもののほうが大きいことがあります。
慌てて否認ツールを使う。 コアアップデートはリンクのペナルティではありません。リンク否認ツールは、不自然なリンクに対する手動による対策のようなケース向けです。
ロールアウト完了前に動く。 ロールアウト中は順位が行き来します。判断は完了から少なくとも 1 週間後のデータで行いましょう。
順位回復を約束するサービスを買う。 Google の掲載順位を保証できる人はいません。

回復にかかる期間

決まった期間はありません。Google によると、改善が数日で反映されることもありますが、サイト全体が長期的に有用なコンテンツを作っているとシステムが判断するまでに数か月かかることがあります。Google は告知されない小規模なコアアップデートも行っているため、回復が次の大型アップデートを待つ必要があるとは限りません。数か月たっても変化がなければ、次の大規模なコアアップデートで効果が出ることが多いです。

また、かつての意味での「回復」がない場合もあります。競合が本当により良い答えを出しているなら、現実的な目標は元の順位に戻すことではなく、自分のページをもう一度いちばん良い答えにすることです。

まとめ：15 分でできるチェック

検索ステータスダッシュボードでアップデートの日程を確認し、日別のクリック数とオーガニックセッションと照らし合わせる。
計測の問題、インデックスの問題、手動による対策、季節要因を除外する。
ロールアウト完了から 1 週間待ち、Search Console で前後の 1 週間同士を比べる。
順位の下落が大きいページとクエリを書き出し、GA4 でキーイベントへの影響を確認する。
大きく下がったページは中身から改善し、少しの下落や好調なページはそのままにする。

よくある質問

コアアップデートの影響は Google から通知されますか？

されません。Search Console にコアアップデートの通知はありません。手動による対策の場合はメッセージが届くので、それが両者を見分ける手がかりの 1 つになります。

コアアップデート後にアクセス数が増えました。何かすべきですか？

急ぐ必要はありません。増加が自分にとって重要なページやクエリで起きているかを確認し、同じ方向で改善を続けましょう。次のアップデートで順位がまた動くこともあります。

サイトの一部だけが影響を受けることはありますか？

あります。特定のカテゴリ、コンテンツの種類、テーマだけが下がり、ほかは安定しているというのはよくあることです。だからこそ、サイト全体の合計よりもステップ 4 のページ別・クエリ別の分析が重要です。

順位は変わらないのにクリック数が減った場合、コアアップデートですか？

通常は違います。平均掲載順位が変わっていないなら、順位は主な原因ではありません。CTR、検索需要、検索結果ページの表示内容の変化を確認しましょう。